El despertar de los micro contenidos

Para comenzar me gustaría presentarte dos estrategias de micro contenidos que personalmente me llaman la atención y que he venido siguiendo durante un tiempo. La primera de ellas es la de Tasty, esta se caracteriza por sus videos cortos con recetas para todos los gustos. La segunda es la de la Lechera, que al igual que la primera, tiene una estrategia de videos cortos pero en este caso enfocado a recetas de repostería.

Tasty

La Lechera

Como puedes ver, a pesar que estas dos marcas están en capacidad de producir contenidos extensos o en formatos más comunes, optaron por estrategias de contenidos cortos que les han permitido alcanzar grandes resultados como posicionamiento de marca, interacción con la audiencia, contenidos virales, suscriptores, etc.

¿Qué son los micro contenidos?

En el mundo del marketing digital e incluso en la misma corriente del content marketing, los micro contenidos continúan pasando desapercibidos, y en mi experiencia he detectado dos razones por lo que esto ocurre. La primera, es que algunas agencias y creativos consideran que estos formatos cortos (sobretodo publicados en blogs) afectan el SEO. Y la segunda, es que muchos desconocen sus beneficios y alcances, por esto la importancia de ver el potencial de las campañas de Tasty y de la Lechera.

Se habla muy poco de este tipo de contenidos, aún así encontré una definición que nos puede dar un punto de partida, según Denise Wakeman: Los micro contenidos son lo opuesto a los contenidos long form o contenidos extensos (como son posts de 2000 palabras, episodios de podcast de 60 minutos o videos de youtube de 20 min). Y para complementar esta definición me gustaría compartir tres características que he detectado en ellos:

  • Se consumen en un tiempo alrededor de dos o tres minutos.
  • Están pensados para el consumo en dispositivos móviles, un ejemplo de esto son los videos en formato vertical o portrait.
  • Se adaptan muy bien a publicaciones en medios sociales, por esto Brooke B. Sellas recomienda incluirlos en estrategias para estos medios.

Estos contenidos pueden crearse en cualquiera de los diferentes tipos: texto, audio, visual o audiovisual; y en cualquier formato: Blog posts, episodios de podcast, video, video en vivo, infografías, tarjetas con frases, memes, entre otros.

Son una pieza clave para el SMO

El SMO o Social Media Optimization, son las diferentes técnicas y prácticas usadas en medios sociales, para que las marcas y personas, y sus contenidos sean visibles y estén bien posicionadas dentro de estas plataformas. También se busca generar interacción con la audiencia y dirigir tráfico al blog o página web. Es cierto que las personas buscan información en google, pero también es cierto que buscan entretenimiento en los diferentes medios sociales (Facebook, twitter, Instagram, etc) sin necesidad de entrar a google. Por esto la importancia de entregar contenidos cortos a través de estos medios, y a su vez que sean educativos, informativos y entretenidos.

Una de las manifestaciones más puras de micro contenido son los tweet, recordemos que twitter (2006) es un medio social de microblogging, actualmente sus publicaciones no pueden ser mayores a 280 caracteres (140 desde su fundación hasta noviembre de 2017). Otra es el formato que propuso Snapchat en 2011, que no solo apostó por videos cortos sino también temporales, es decir, que están a disposición del público por tiempo limitado. Otras plataformas o herramientas que apuestan por formatos cortos son:

  • Snapchat
  • Facebook e Instagram: Stories
  • Twitter: Moments
  • Medium: Series
  • Pinterest
  • Anchor: Clips de audio de 5 minutos

Un ejemplo muy interesante de este tipo de contenidos es el mini curso que creo Antonio Cambronero de Blogpocket usando un Momento de Twitter, puedes acceder al curso aquí: Cómo se hace un blog de WordPress rápido y optimizado para móviles.



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